第31章(9 / 12)

反而需要一个正面的偶像来巩固她的品牌形象，五色鹿在最初做报纸广告的时候，就强调慈善和环保，如今广告片也是如此，她希望冠军的正面形象和五色鹿的品牌形象相辅相成，因此在广告最初，体育冠军进入村子里创建希望小学，又去工厂查看五色鹿的染色工艺，最后，他把五色鹿的衣物送给自己的父母。

    “离家训练，希望自己能为国争光，却从未给父母足够的照顾，现在我把五色鹿送给他们，希望我不在家时，五色鹿能替我送温暖。”

    镜头一转，体育冠军一家子都穿着五色鹿毛衣，妈妈还织着棕色的五色鹿毛线，笑着看自己的冠军儿子。

    广告片的旁白是：“把所有的爱都织到这件毛衣里，妈妈的爱不必很复杂，一针一线就够了。”

    镜头穿插冠军训练时挥汗如雨以及他夺得冠军时全场欢呼的画面。

    最后，围着毛线帽，戴着红色围巾的小麋鹿奔跑而来。

    旁白：“五色鹿，温暖的不只一点点！”

    广告结束。

    放在后世，这样一则广告只能说是寻常，可这是1994年，过于前卫的广告无法通过审核，也没有技术手段能够实现，反而是这种打温情牌的广告更深入人心，也更容易被老百姓接受，再加上人们很少见到体育明星拍广告，十分新鲜，是以，整个过程，大部分民众都是抱着看故事的心情看完的。

    看到最后一家人哭着抱在一起，很多观众甚至忍不住落泪。

    而最后那句经典台词也被观众们熟知。

    五色鹿，温暖的不只一点点！

    很多年后，这句广告词还被评选为20世纪最经典的广告词之一。

    就此，人们通过这个广告片不仅认识了五色鹿，知道五色鹿公司的理念，也知晓了五色鹿品牌和其他品牌的不同点，甚至于因为五色鹿塑造的高逼格形象，大家都觉得五色鹿是个热爱公益，热衷于保护环境的好企业，跟外面那些只知道赚大家钱的妖艳贱货不一样！

    不得不说，人们很认可这样的企业，以至于广告推出当天，五色鹿各个城市的代理都传来消息，说五色鹿已经卖疯了！要总部赶紧调货过去。

    传来的销售额数字十分喜人。

    这一切与锦西的设想几乎一样，只是比锦西设想得更顺利些。

    不过如今的锦西又是一穷如洗，从前在股市上赚来的钱，如今一部分用于竞选标王
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